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“恰饭歌”爆红全网的成功密码是什么?

来源:澎湃-湃客4732021-06-25

如果你最近在刷B站或者抖音的话,很有可能被这两句歌词给洗脑了,甚至看到歌词都会情不自禁的跟着哼唱。

而B站上《蜜雪冰城主题曲MV中英双语版》播放量已经突破了1178万,并且引发了大量各种类型的二次创作,就连央视新闻都下场玩梗,这波官方整活充分反映了这首歌目前的受欢迎程度。

而这两首歌在抖音上的表现更加亮眼。截至6月23日,抖音上#热爱105°C的你话题下的视频播放量已经达到了32.1亿,#蜜雪冰城及其主题曲相关话题下的视频播放量更是超过了63.1亿,二者加起来达到了95.2亿,这意味着,抖音6亿多的月活用户人均播放相关视频超过15次。

抖音相关话题短视频,播放量高达几十亿

从行业层面来看,广告曲的兴起并非个别现象,而是已然形成了某种行业趋势。

同时,选择通过广告歌曲进行音乐营销的行业类别也在增加,越来越多的电商、美妆护肤和金融理财品牌开始尝试这种营销方式。

《蜜雪冰城主题曲》则是改编自一首于1848年发布的美国经典民谣《哦!苏珊娜》,其朗朗上口的旋律早已经过了时间的检验,甚至在早年间便通过各种渠道刻入了很多人的童年记忆。蜜雪冰城在这段旋律的基础上搭配了魔性的歌词和MV,将自身的品牌和产品与之捆绑,从而达到了很强的洗脑效果。

粉丝们用《热爱105℃的你》作为BGM做偶像混剪视频

此外,这两首广告曲能够走红还有一个重要原因,它们都具有邀请更多人参与互动、进行二次创作的开放性。

当然,除了以上说的三个相似点外,这两首歌的不同也是显而易见的。其中最根本的不同,在于广告歌曲背后的创作人和品牌方对歌曲质量的期待和要求,以及其最终在歌曲质量上的反应。

相反,《蜜雪冰城主题曲》的乐曲并非原创,在填词之后也很难谈得上是一首优秀的音乐作品,但无形中却与蜜雪冰城本身的品牌形象相契合,通过其歌词“蜜雪冰城甜蜜蜜”对品牌名简单粗暴的重复曝光,达到了与“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”类似的洗脑效果。

对于这样的差别,我们很难简单地做出孰优孰劣的判断,因为音乐人和品牌方有着不同的立场,由此衍生出了对广告歌曲不同的需求,并最终导致了作品形态的不同。而在这个过程中,无论是创作者、品牌方还是大众,参与的各方不过是各取所需罢了。

但同样是定制创作,与影视原声相比,广告歌似乎少了一分格调,多了一分“铜臭味”。这也是许多音乐人和音乐爱好者会带着有色眼镜看待广告歌曲的原因,同时这份偏见可能会影响音乐人创作“恰饭歌”的质量,从而成为自我实现的预言。但如果能以更开放的角度理解和接纳“恰饭歌”的话,商业音乐往往能够赋予音乐人更多可能性。

而品牌方定制音乐的目的就是要通过广告歌曲影响更多的人,这点与音乐人的希望作品被更多人听到的意愿不谋而合,因此品牌方的为达到商业目而投入的资源能够为音乐人省下大量的宣发成本。

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责任编辑:Quan

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